零距离互动,品牌+直播+深互动
虽然业界对直播营销的探索还处于初级阶段,但有一点已经形成共识:直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验,甚至可以做到零距离互动,這是其他平台作无法企及的。前三种方法的互动模式——评论、打赏、送礼物,都只停留在表面,并没有将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。

深入互动的直播营销该怎么玩呢?以下1个创意或许能为我们提供参考:

其一是去年4月,以搞怪著称的男性护理品牌Old Spice在游戏直播平台Twitch 上进行了一个奇怪的直播:他们找了一个人到野外丛林中生活三天,而且他的行为完全由观众控制。所有观众都可以通过聊天输入上下左右等按键来控制人物的下一步行动,然后统计所有玩家的选择,票数最高的动作就作为当事人等的下一步行动。



直播带货这个模式是刚需,就像社交、打车、吃饭这样的刚需,那么直播带货会成为商家的标配,是足以存活几十年的,未来一片光明。也许还会走到线下,在店铺内实时播放,扮演的是实体店销售员的角色。

明星直播带货是明星代言的进一步深入,究其本质是更大程度上挖掘明星的商业价值。明星的商业价值从最初的代言人、品牌官等形式,发展到微博(KOL)带货,最后到新媒体的直播。相对于简单的代言人来看,明星直播的可操作性强,成本可变现,产出可见度高。