企业如何将明星效应运用到极致?
1、企业选择明星要看准时机

科宝:媳妇装修的美好时代;女性在家庭装修中话语权愈发强势,媳妇的群体数量庞大,成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理,借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象,构建与业主在心理层面的共鸣;

以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人,进行事件营销。制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题,通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注话题。

正因为广告选择的时机与明星本人所散发出的光芒点一致,广告费才不会浪费在观众的漠视和不知之中,产品信息流也不会在向观众传达的过程中被阻塞。



2、处理好明星形象与品牌形象的关系

美女帅哥形象因其容貌出众,自然具有吸引公众的独特之处。在广告策划中借助明星的形象进行宣传,容易造成视觉导向失误,即让公众只注意明星形象而忽略企业形象、品牌形象,所以企业在选择明星做代言时要慎重。

3、明星气质要和产品形象相符合
使用明星做广告无非是想为产品找到代言人。代言,不仅仅意味着明星脸与产品脸的拼凑,这里面更有一个稳合的概念,明星的气质、风度、见解、精神是否能稳合产品的气质和精神。

第一个提出"商务休闲男装概念"的利郎,时刻敏锐感悟并引领时尚,利郎简约、时尚的设计风格,让大批潮男为之疯狂。今年利郎又在时装界掀起"快时尚"风潮,此次新品L2更是突显出年轻型男的潮流风向,响应了潮男们渴望走出个性时尚之路的心理。

而这次利郎男装L2选择了华裔型男吴彦祖作为品牌代言人,吴彦祖无论是气质、外形等都和利郎男装简约、时尚、个性等产品形象相符合,这一强有力的视觉感官效应和势不可挡的明星效应,足以让众多潮男倾倒。

企业请明星做广告,除了利用明星的知名度和形象外,更希望通过聘用此明星获得更多的关注和议论。所以,深入研究,把握住时机,步骤清晰,将资源整合利用到最好的效果,使之成为无限可被传播的资源。