品牌+明星+直播=娱乐营销
媒体也看中了直播的粉丝效应,包括《ELLEPLUS》杂志、PCLADY、IF时尚等时尚媒体纷纷同步跟进直播现场。综艺节目和影视剧项目也把直播纳入自己的宣传营销阵营,比如《超级女声》在美拍进行了超女周考和城堡游戏互动等直播,《盗墓笔记》也是直接将戛纳的电影发布会进行直播。

毫无疑问,品牌+明星+直播已然成为娱乐营销的常态。

品牌+明星+直播=娱乐营销大事件?

品牌+明星+直播,品牌+发布会+直播,正在成为直播营销最主流的两种方式。不过鉴于直播区别于视频最主要的在于互动性,所以发布会直播其实不如明星近距离直播来的效果好。品牌+明星+直播也意味着互利共赢,三方的利益都得以实现,并形成良性循环。

从明星角度来看,不少广告营销界的专家认为直播相当于真人秀的加强版,有利于明星塑造更立体更真实的形象。现在直播处于上升期,是流量很密集的一个时期,无论是明星还是品牌都可以有效地利用新兴的技术和平台,来进行自我营销。

另外直播的互动性也使得明星与粉丝建立了更加直观的联系,对于明星吸粉固粉都有很大的裨益。



毫无疑问,直播是把明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博之后兴起的又一绝佳平台,成为了娱乐界的一大吸粉利器。

而对品牌来说,直播则意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大。上文提到的巴黎欧莱雅#零时差追戛纳#的系列美拍直播,就是典型的明星+品牌+直播的形式,我们可以看到这一系列直播带来的是品牌和明星的双重曝光,甚至直播四小时之后,李宇春同款色系唇膏在官方旗舰店售罄。从营销学上看,这其实是典型的事件营销,借势造势相结合。