事件营销,品牌+发布会+直播
除了请明星吆喝的“直播版电视购物”,国内企业触发直播这项技能的另一种普遍姿势就是发布会直播了。

表现最突出的是新晋网红雷布斯。近日,小米抛弃御用的发布会场地——国家会议中心&新云南皇冠假日酒店,第一次举办了一场纯在线直播的新品发布会。在五彩城的某个小米办公室里,雷军通过十几家视频网站和手机直播APP,发布了其传闻已久的无人机。

戏剧性的一幕是,发布会的主角——那架满载希望的无人机在试飞过程中突然下跌炸机,现场一时混乱非常,而且视频里传出“卧槽,切断直播”的叫喊

线上发布会好处多多:首先场地、搭建费没有了,省掉一笔开支(尤其是乐视这样一天一场发布会的大户);其次覆盖的米粉广了参与度也提升了,每个人都可以留言向雷军提问;而且作为国内“第一次”纯在线直播的新品发布会,这事儿还具有事件营销的资质。

然而发布会直播不是你想做,想做就能做,最大的门槛是出任主播的企业CEO的临场能力。毕竟不是每个老板都像雷布斯、罗永浩似的嘴皮子溜,自黑、他黑得心应手,连听3小时都不觉得烦。