明星效应向来强大,品牌+直播+明星
在线的主播千千万,观众为什么偏偏走进你房间?“有明星”显然是一个不错的理由。

在这方面,一个流传甚广的案例是欧莱雅“零时差追戛纳”。今年戛纳电影节上,欧莱雅全程直播了巩俐、李宇春、井柏然等几位代言人在戛纳现场的台前幕后。尤其是走红毯前的化妆阶段,自然介绍他们使用的各种欧莱雅产品,如李宇春的水光气垫CC、井柏然说水凝保湿是他的孩子、巩俐分享化妆包。带来的直接市场效应是,直播四小时之后,李宇春同款唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。

此外还有男神奶爸吴尊推荐惠氏启赋奶粉,1小时直播达成120万交易量;女神柳岩与聚划算合作,打包推荐面膜、吊坠等七种女性必须品导致销量大涨等等。

明星效应向来强大,特别是直播正进入平民化阶段,有大牌明星出现一下就能抓住眼球产生轰动效应,而且导流能力强,能为品牌带来真金白银的销量。不过这种玩法的劣势也显而易见——大部分明星的直播都局限于片场间隙、后台化妆间,并无充分准备,只依靠“现炒现卖”,能留下来的话题不多。按照眼下品牌在直播上消费明星的速度,大众的猎奇心理很快就会满足,审美疲劳也就不远了。