万事皆可直播,品牌+直播+企业日常
前面提到,对C端来说,万事皆可直播,这句话放在企业营销上同样适用。今年3月,以性感著称的CalvinKlein在Twitter的直播平台Periscope上,直播了它极具标志性的2016秋季广告大片制作全程,包括选秀、幕后花絮等。

另外一家,虽然是老牌B2B企业,但是百年来一直走在营销前沿的GE,这次也做了直播营销的吃螃蟹者:去年7月,他们推出了一场为期五天的无人机直播,从东海岸到西海岸,在五个不同的地点对五项业务现场(比如如深海钻井、风力发电)进行全方位扫描。同时,GE也在社交媒体配合解答了观众诸如“工人们站在百米支架上工作如何克服恐惧?”等好奇探究,激发了他们对科技和公司的兴趣。

从几百米高空俯视白色的GE风力涡轮机,竟然还捕捉到站在这白色大家伙上自豪挥手的工人。


社交时代,营销强调说人话、拟人化。如同普通用户分享自己的生活点滴,品牌分享自己正在做的事,也正成为与公众建立更密切关系的社交方式。而且帷幕背后往往隐藏着精彩,但如何从琐碎枯燥中挖掘出这些具有吸引力的素材、故事,将是对公关、营销人的一大考验。